網絡侵權案件急速攀升，肖像權糾紛尤為顯著。9月17日，北京互聯網法院通報關于網絡環(huán)境中侵害肖像權案件審理情況。通報指出，在網絡環(huán)境中，肖像權糾紛絕大部分權利人屬于社會公眾人物，約98.7%屬于演藝領域，大量侵權行為以更為隱蔽的方式出現。

 

　　超八成肖像侵權被用于微信公眾號，絕大多數涉及名人

 

　　肖像權是自然人人格權的基本內容。澎湃新聞注意到，北京互聯網法院自2018年9月9日成立以來，集中審理北京市轄區(qū)內利用信息網絡侵害肖像權案件。

 

　　數據顯示，自2018年9月9日至2020年8月31日，北京互聯網法院共受理利用網絡侵害人格權糾紛6284件，其中涉侵害肖像權糾紛4109件，占比約65.4%，居人格權糾紛收案首位。在各類侵權糾紛中，侵害肖像權糾紛案件數量僅次于互聯網著作權侵權糾紛，位居第二位。

 

　　“在互聯網時代，利用信息網絡侵害人格權的案件急速攀升，其中肖像權糾紛尤為顯著。”通報表示，網絡環(huán)境中，肖像權糾紛絕大部分權利人屬于社會公眾人物，可辨識的肖像能夠帶來吸引力，便于從海量信息中聚集點擊和關注，從而吸引流量、產生價值。

 

　　據統(tǒng)計，在涉網侵害肖像權案件中，約98.7%的肖像權利人屬于演藝領域，體育領域、文化領域亦有所分布。絕大多數權利人具有一定的社會知名度，不具有社會知名度的普通權利人僅占0.4%，“既有獲得過金棕櫚獎、金雞獎、百花獎等國內外各類影視獎項的演藝明星，也有知名主持人和家喻戶曉的奧運冠軍”。

 

　　在侵權主體方面，直接侵權主體以企業(yè)、個體工商戶和自由職業(yè)者居多，亦不乏醫(yī)院、報社等事業(yè)單位。從被告所屬行業(yè)來看，美容、化妝品行業(yè)居首，占比33.5%，其次為醫(yī)療和服裝服飾行業(yè)，各占比6%，珠寶行業(yè)約占比3%。

 

　　從使用場景上看，84%的肖像被使用于微信公眾號中，主要以文章配圖的形式展現；15%的肖像被使用于淘寶、京東等電商平臺的網絡店鋪，以及企業(yè)官方網站或微博中，以商品或服務推介方式展現。

 

　　通報提醒，隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，網絡用戶可以通過互聯網設備實時傳播本人肖像或者獲取他人肖像，即每一位網絡用戶隨時都有可能成為侵權行為人，也有可能成為侵權受害者。

 

　　“在司法實踐中，被告常以合理使用肖像不構成侵權為由進行抗辯。“通報認為，盡管合理使用規(guī)則在現行法律中并未進行規(guī)定，但是肖像權的行使應當與社會公共利益和他人合法利益相協調，因此應當對案件中被告有關合理使用的抗辯進行充分審查，判斷是否符合合理使用的條件和范圍。

 

　　例如新聞機構制作、使用、公開他人肖像，應當以實施新聞報道為目的。通報舉例稱，被告某報社在發(fā)布的文章中使用他人肖像作為配圖，但文章內容并不是新聞報道，缺乏使用他人肖像的必要性和合理性，其合理使用的抗辯不能成立。

 

　　大量侵權行為更為隱蔽，新型侵權方式不斷出現

 

　　相比于直接使用明星肖像用于營銷的傳統(tǒng)侵權方式，在網絡環(huán)境中，越來越多侵害肖像權的行為以更為隱蔽的方式出現。通報顯示，其中，軟文廣告和在網絡店鋪中售賣明星同款商品的情況尤為突出，約50.8%的侵權行為方式以軟廣的形式出現，其中微信公眾號中的軟廣宣傳占比最多。

 

　　與此同時，隨著圖像處理技術、人工智能技術的不斷發(fā)展，侵害肖像權方式呈現出與新技術、新場景相結合的趨勢。例如在有些案件中，出現P圖、AI換臉等技術手段偽造他人肖像、對他人肖像進行惡搞的行為。有些案件中，在線下制作的侵權產品，通過直播帶貨的形式向觀眾展現。再例如某款手機應用軟件，用戶可以選擇動漫人物、明星肖像等構建虛擬人物關系，平臺會通過算法推薦最受歡迎的頭像。

 

　　通報直言，這些情形的出現，說明互聯網產業(yè)融合不斷催生出新的商業(yè)模式，不斷擊破肖像權使用的傳統(tǒng)模型，侵權形態(tài)變得越來越復雜，對審理涉網侵害肖像權案件不斷提出新的挑戰(zhàn)。

 

　　澎湃新聞注意到，在涉網侵害肖像權糾紛中，經常伴生涉嫌侵害其他人格權的現象。通報顯示，其中約21%的案件，權利人主張同時存在侵害名譽權的情形，該情形在自媒體文章中多發(fā)。此類案件中，權利人主張肖像使用人以虛假事實描述或者言語侮辱等行為，對其名譽進行侵害。另有約9%的案件，權利人主張同時存在侵害姓名權的情形，該情形頻發(fā)于涉及虛假代言、超期代言等案件中，侵權行為人經常以盜用、冒用姓名的方式，誤導消費者相信其經營的產品或服務與公眾人物存在代言關系，以不當方式提升品牌知名度。

 

　　“社會公眾對于符合自身興趣愛好的劇照、海報、涉及明星肖像的文章，只能在必要范圍內欣賞研究。勿因一時沖動公開發(fā)布含有他人肖像的文章、表情包、視頻片段等，避免因侵害他人肖像權而承擔不利后果。”報告建議，各類網絡平臺應積極利用各種技術手段，逐步建立智能防控、識別、制止侵權行為的有效機制，預防和減少平臺中侵權現象的發(fā)生。